Vol. 8 No. 1 (2017): Revista Aglala
Papers

Marketing study to measure the commercial viability of advertising agency focused on SMEs in Palmira-valle del cauca

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  • Alain Castro Alfaro,
  • Andrés Hoyos Arango,
  • Miguel Londoño Ossa,
  • Lino Mercado León
Alain Castro Alfaro
Corporación Universitaria Rafael Núñez
Andrés Hoyos Arango
Universidad Pontificia Bolivariana
Miguel Londoño Ossa
Universidad Pontificia Bolivariana
Lino Mercado León
Fundación Universitaria Tecnológico Comfenalco
DOI: https://doi.org/10.22519/22157360.1023

Published 2017-12-19

Keywords

  • Marketing,
  • advertising agency,
  • market segments,
  • competition

How to Cite

Castro Alfaro, A., Hoyos Arango, A., Londoño Ossa, M., & Mercado León, L. (2017). Marketing study to measure the commercial viability of advertising agency focused on SMEs in Palmira-valle del cauca. Aglala, 8(1), 1–19. https://doi.org/10.22519/22157360.1023
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Abstract

Marketing studies allow to identify the viability of a business proposal. They are reliable tools to classify market segments. This generates a panorama in which is easier to make decisions. The objective of this article is to analyze the services offered by the direct and indirect competition of advertising agencies in Palmira, in order to determine the feasibility of establishing an agency focused on SMEs. It was a mixed investigation type selected, with sequential exploratory design and propositional analysis, together with a probabilistic sampling to affirm that there are no advertising agencies in the city. There are only lithographs and digital printing, which moderately supply the market needs with graphic design and production of printed material.

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