Research streams in digital Marketing for the craft sector
Keywords:
Bibliographic coupling, crafts, digital marketing, scientific productivity, surveillanceAbstract
The objective of this article is to compare the scientific production that exists on digital marketing in the artisanal sector in the period 2000-2020, to determine the progress and needs for the implementation of the research. The methodology followed by bibliometric studies around the phases of scientometry is used to analyze the productivity developed. Documents were consulted using the Scopus and Google Scholar databases and the VOSviewer and Excel software were used for their analysis. The results show how the research trends in the study area are related to the topics of advertising in social media, information technologies and advances in digital marketing from web 2.0 and strengths in the keywords social media and networks. When relating the results with the theoretical framework, specific needs are found in terms of strengthening new lines of research in the following topics: (a) digital marketing according to the type of crafts, market niches, technologies and business models, (b) digital marketing 4.0 and 5.0 for the artisan sector, (c) the 4F and artisan digital marketing, surveillance and (d) metrics for the artisanal sector.
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