Vol. 14 Núm. 1 (2023): REVISTA AGLALA
Artículos Cientificos

Mezcla de marketing internacional para la exportación de mariscos del detc de Riohacha

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  • Carlos Julio Pedraza Reyes,
  • Nair Cantillo Campo,
  • Horacio Bienvenido Suarez Barros
Carlos Julio Pedraza Reyes
Universidad de La Guajira
Nair Cantillo Campo
Universidad de La Guajira
Horacio Bienvenido Suarez Barros
Universidad de La Guajira

Publicado 2023-02-13

Palabras clave

  • Marketing internacional, marketing mix, exportación.

Cómo citar

Pedraza Reyes, C. J., Cantillo Campo, N., & Suarez Barros, H. B. (2023). Mezcla de marketing internacional para la exportación de mariscos del detc de Riohacha. Aglala, 14(1), 290–301. Recuperado a partir de https://revistas.uninunez.edu.co/index.php/aglala/article/view/2446
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Resumen

Las empresas y sobre todo las PYMES desean llegar a mercados foráneos en busca de mejorar su desarrollo económico como factor de sostenibilidad y competitividad. El objetivo de este artículo es analizar la mezcla de marketing internacional para la exportación de mariscos del Distrito Especial Turístico y Cultural (DETC) de Riohacha, a nivel metodológico, esta investigación es descriptiva, bajo un paradigma cuantitativo, la población estuvo compuesta por 14 gerentes de las pescaderías registradas en la cámara de comercio del distrito especial turístico y cultural de Riohacha.  Se dieron unos resultados que mostraron que el producto, el precio y los canales de distribución cumplen con lo esperado por la empresa para ser competitiva, la promoción no cuenta con las estrategias de comunicación adecuadas para darse a conocer en el nuevo mercado.  Se concluye, que los empresarios objeto de estudio perciben que sus productos tienen demanda al país que desean ingresar, los precios son apropiados, los canales de distribución son adecuados, con expectativas de mejora, y no utilizan medios y formas de comunicación, esperan que a quienes exporten hagan las veces de herramienta publicitaria.

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