Digital marketing as a media tool against the power of consumer opinion in the face of the constant paradigm shift in marketing techniques
Keywords:
Digital marketing, prosumer, commercialization, digital transactions, multiple correlationAbstract
The objective of this paper is to investigate digital marketing as a media instrument against the power of consumer opinion, this, with respect to changes in consumer trends with a higher empowerment in the framework of consumer decision in the market. Of in this way, it is found that digital marketing constitutes an effective means of reaching these actors who are now emerging as prosumers (consumers who participate in the production process). Based on the above, a theoretical review involves the power of decision, the business mentality to promote digital marketing within its strategic management and the general criteria of marketing techniques, aspects to be taken into account in digital marketing. From the methodology, a correlation between Digital Transactions and Mobile Internet Demand in Colombia 2022 found a multiple correlation coefficient of 0.934216738, being positive and very strong, indicating that an increase in digital transactions has a significant impact on the increase in demand. of mobile internet, massifying the use of these tools in new market scenarios, marking a new path in the strategy of organizations, becoming a key factor for the success of these initiatives.
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