Marketing study to measure the commercial viability of advertising agency focused on SMEs in Palmira-valle del cauca
DOI:
https://doi.org/10.22519/22157360.1023Keywords:
Marketing, advertising agency, market segments, competitionAbstract
Marketing studies allow to identify the viability of a business proposal. They are reliable tools to classify market segments. This generates a panorama in which is easier to make decisions. The objective of this article is to analyze the services offered by the direct and indirect competition of advertising agencies in Palmira, in order to determine the feasibility of establishing an agency focused on SMEs. It was a mixed investigation type selected, with sequential exploratory design and propositional analysis, together with a probabilistic sampling to affirm that there are no advertising agencies in the city. There are only lithographs and digital printing, which moderately supply the market needs with graphic design and production of printed material.
References
Alcázar, R. (2006). El Emprendedor de éxito. 3ra Edición. México: McGraw-Hill.
Bassat, L. (1993). El libro rojo de la publicidad: (Ideas que mueven montañas). (10 ed, 20-24). Bogotá: Debolsillo Editorial.
Castro, A., Mercado, L. y González, N. (2016). Responsabilidad social corporativa en cadenas hoteleras: Hotel Las Américas en Cartagena de Indias. Panorama Económico 24 (1), 283-296
Castro Alfaro, D., & Castro Alfaro, A. (2016). La formación profesional de los ingenieros de la Universidad Inca Garcilaso de la Vega desde el punto de vista de los egresados. Conocimiento Global, 1(1), 1-13. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/20
Castro Alfaro, A. (2016). Estrategias para la disminución de la carga impositiva en las organizaciones empresariales. Enfoque Disciplinario, 1(1), 21-34. Recuperado a partir de http://enfoquedisciplinario.org/revista/index.php/enfoque/article/view/6
Eguizábal, R. (2007), Teoría de la Publicidad. Madrid: Catedra.
Fernández, V. (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. (1 ed, 4-10). México: McGraw- Hill.
Filion, L.; Cisneros, L. y Mejía-Morelos, J. (2011). Administración de PYMES. Emprender, dirigir y desarrollar empresas. México: Pearson Educación.
Freire, A. (2005). Pasión por emprender: de la idea a la cruda realidad. (19 ed, 11-12). Bogotá: Editorial Norma.
Kotler, P. (2001). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Prentice Hall, 8ª Edición.
Kotler, P. y ARMSTRONG, G. (2013). Fundamentos de Marketing. (6 ed, 323-325). México: Pearson Education.
López, R. (2001). Las Agencias de Publicidad: Evolución y Posicionamiento Futuro. (2 ed, 198-200). España: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
López, R. (2003). La Publicidad local. España: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
Maldonado Pedroza, J. (2015). Análisis de los factores críticos que afectan la competitividad de los puertos para la navegabilidad en el Río Magdalena. Aglala, 6(1), 72-101. doi:10.22519/22157360.906
Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados. México: Pearson Editorial.
Medina, A. (2015). Introducción a la publicidad. Madrid: Ediciones Pirámide.
Moncada, L. (2016). Cumplimiento de obligaciones tributarias en el libro de compras en Plumrose CA. Conocimiento Global, 1(1), 14-36. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/21
Rivera, J., Arellano, R. y Molero V. (2013). Conducta del consumidor. Estrategias y políticas aplicadas al marketing. Madrid: ESIC.
Rivero, F., & Vivas, F. (2016). Análisis de los mecanismos de promoción de exportación de especies acuícolas: camarones (palaemon serratus) en la República Bolivariana de Venezuela durante el periodo 2005-2009. Conocimiento Global, 1(1), 55-77. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/24
Rodríguez, A. (2003). La realidad de la Pyme Colombiana: Desafío para el desarrollo. (1 ed, 78-82). Colombia: Editorial Fundes Internacional.
Rodríguez del Bosque, I., Suárez, A. y García, M. (2011). Dirección publicitaria. Barcelona, España: UOC.
Russell, J. y Lane, W. (2005). Kleppner: Publicidad. Naucapal de Juárez, México: Pearson.
Shepherd, C; Ahmed, P. y Ramos, L. (2012). Administración de la Innovación. México: Pearson Educación.
Schiffman, L., Kanuk, L. y Wisenblit, J. (2010). Comportamiento del consumidor. Naucalpan de Juárez: Pearson.
Solana, D. (2010). Postpublicidad: Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona, España: Double You.
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. Naucalpan de Juárez: Pearson.
Soto Lozada, J. (2016). Factor de competitividad financiera y contable de las organizaciones en Cartagena. Enfoque Disciplinario, 1(1), 1-13. Recuperado a partir de http://enfoquedisciplinario.org/revista/index.php/enfoque/article/view/4
Yépez, C. (2016). Análisis del control interno administrativo de la empresa Inversiones Pintacolor ca, San Felipe Yaracuy. Conocimiento Global, 1(1), 37-54. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/23
Downloads
Published
Issue
Section
License
Authors who publish in this journal agree to the following terms:
a. Authors give their rights to the article in a non-exclusive way for the magazine to be published for the first time by the journal as well as licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of authorship of work and initial publication in this magazine.
b. Authors can establish separate additional agreements for non-exclusive distribution of the version of the work published in the journal (for example, to an institutional repository or to publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
c. Authors are allowed and encouraged to disseminate their work electronically (e.g., in institutional repositories or your own website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as a citation more early and most of published work (See the Effect of Open Access) (in English).
