Marketing influencers: perspectivas futuras de la investigación
Palabras clave:
Marketing Influencers, Decisión de Compra, Redes sociales, Ética, Análisis BibliométricoResumen
Esta investigación tiene por objetivo analizar las perspectivas futuras de la investigación en marketing influencers. El estudio de tipo cualitativo que consiste en la revisión de la producción científica de los años 2013-2024 sobre marketing influencers obtenida de la base de datos Scopus. Se realiza en el análisis de coocitación y coocurrencia de palabras con el programa VOSviewer. Los resultados del estudio de las palabras clave por autor evidencian la formación de tres clústeres. El clúster 1, identificado con el color rojo, se denomina influencers y decisiones de compra y lo conforman los términos Authenticity, Credibility, Parasocial Interaction, Purchase Intention, Social Media Influencer, Source Credibility, Trust y Virtual Influencer. El clúster 2, identificado con el color verde está relacionado con el marketing digital y redes sociales y está lo conforman términos Advertising, Digital Marketing, Influencer, Marketing, Social Media, Social Networks y Viral Marketing. El clúster 3, identificado con el color azul, se denomina ética del marketing influencers y los conforman los términos Influencer Marketing, Instagram, Persuasion Knowledge, Social Media Marketing, Sponsorship Disclosure y Youtube. Los resultados permiten concluir que la tendencia en la investigación está centrada en temas relacionados con Virtual Influencer, Authenticity, Purchase Intention y Parasocial Interaction.
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