Estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia)
Palavras-chave:
Concepciones, ecoturismo, marketing verde, sustentabilidad, educación ambientalResumo
En el contexto actual, el sector turismo ha sido uno de los más afectados como consecuencia de la pandemia del coronavirus, generando un reto para los nuevos emprendimientos de ecoturismo en lo referente al desarrollo de estrategias de marketing verde. Es así que esta investigación plantea solucionar el interrogante ¿Cuáles son las estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia)?. En sintonía con lo anterior, el objetivo es proponer estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia), con la intención de aportar a estos emprendimientos en el territorio y lograr que pueda replicarse a otras iniciativas empresariales. Con fundamento en una investigación mixta y el método estudio de caso se indaga a través de la revisión documental, las encuestas y las entrevistas semiestructuradas, las concepciones sobre el marketing verde y su aplicación para el ecoturismo sustentable que tiene 4 emprendimientos ubicados en el Cañón del río Conbeima municipio de Ibagué, Tolima Colombia. Es así como se identifican las estrategias de marketing verde que pueden contribuir a la generación de nuevas oportunidades para este tipo de turismo y garantizar la sustentabilidad fundamentada en la educación ambiental.
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