Green Marketing Strategies for Sustainable Ecotourism in the Combeima River Canyon (Colombia)
Keywords:
Concepts, ecotourism, green marketing, sustainability, environmental educationAbstract
In the current context, the tourism sector has been one of the most affected as a consequence of the coronavirus pandemic, generating a challenge for new ecotourism ventures regarding the development of green marketing strategies. Thus, this research proposes to solve the question: What are the green marketing strategies for sustainable ecotourism in the Combeima River Canyon (Colombia)? In line with the above, the objective is to propose green marketing strategies for sustainable ecotourism in the Combeima River Canyon (Colombia), with the intention of contributing to these ventures in the territory and to ensure that they can be replicated in other business initiatives. Based on a mixed research and the case study method, the conceptions about green marketing and its application to sustainable ecotourism of 4 enterprises located in the Conbeima River Canyon, municipality of Ibagué, Tolima, Colombia, are investigated through documentary review, surveys and semi-structured interviews. This is how green marketing strategies that can contribute to the generation of new opportunities for this type of tourism and guarantee sustainability based on environmental education are identified.
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