Plan de marketing turístico para el corregimiento de el Encano

Resumen

Este artículo es producto de la investigación “Plan de Mercadeo para el corregimiento de El Encano”, llevada a cabo en la Universidad Cesmag en los años 2020 y 2021. El corregimiento de El Encano es un lugar reconocido a nivel regional, nacional e internacionalmente dado que en él se encuentra la laguna de La Cocha, cuerpo hídrico importante en Colombia y en el mundo, que hace parte del humedal Ramsar laguna de La Cocha, ecosistema que cumple distintas funciones y alberga una gran biodiversidad que se quiere proteger (López y Madroñero, 2015). El objetivo central de este artículo es realizar un plan de marketing turístico para promover la actividad turística alcanzando posicionamiento de mercado.   Desde la perspectiva metodológica, el estudio se enmarca en el paradigma positivista, contiene variables cuantitativas que permiten determinar variables socioeconómicas, para instaurar soluciones viables  al problema planteado en la investigación. Como resultado, se realiza una exploración del corregimiento detallando ubicación y características; una investigación de mercado en donde se aprecia tanto la oferta turística como su demanda; un plan de Marketing con propuestas de direccionamiento estratégico. Se concluye que este trabajo se concibe a futuro y colectivamente con habitantes, entidades y empresas buscando posicionar al corregimiento como primer destino turístico del departamento.