Vol. 12 Núm. 2 (2021): REVISTA AGLALA
Artículos Cientificos

Corrientes de investigación en Marketing digital para el sector artesanal

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Yolanda Gónzales Castro
Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD)
Marta Milena Peñaranda Peñaranda
Universidad Francisco de Paula Santander Ocaña (UFPSO)
Omaira Manzano Durán
Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD)

Publicado 2022-04-05 — Actualizado el 2021-12-16

Versiones

Palabras clave

  • Acoplamiento bibliográfico,
  • artesanía,
  • marketing digital,
  • productividad cientifíca,
  • vigilancia

Cómo citar

Gónzales Castro, Y., Peñaranda Peñaranda, M. M., & Manzano Durán, O. (2021). Corrientes de investigación en Marketing digital para el sector artesanal. Aglala, 12(2), 180–199. Recuperado a partir de https://revistas.uninunez.edu.co/index.php/aglala/article/view/2002 (Original work published 5 de abril de 2022)
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Resumen

El presente artículo tiene como objetivo comparar la producción científica que existe sobre el marketing digital del sector artesanal en el periodo 2000 - 2020, para determinar los avances y necesidades de implementación de líneas de investigación. Se emplea la metodología que siguen los estudios bibliométricos entorno a las fases de la cienciometría para analizar la productividad desarrollada. Se consultaron documentos utilizando la base de datos de Scopus y Google Académico y se emplea el software VOSviewer y Excel para su análisis.  Los resultados muestran cómo las tendencias de investigación en el área de estudio están relacionadas con los temas de publicidad en medios sociales, tecnologías de la información y avances del marketing digital a partir de la web 2.0 y fortalezas en las palabras clave medios sociales y redes. Al relacionar los resultados con el marco teórico se encuentran necesidades puntuales en cuanto a fortalecer nuevas líneas de investigación en los siguientes temas: (a) marketing digital de acuerdo al tipo de artesanías, nichos de mercado, tecnologías y modelos de negocios, (b) el marketing digital 4.0 y 5.0 para el sector artesanal, (c) las 4F y el marketing digital artesanal, vigilancia y (d) métricas del sector artesanal.

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