Estudio de marketing para medir la viabilidad comercial de una agencia publicitaria enfocada a pymes en Palmira-Valle del Cauca
DOI:
https://doi.org/10.22519/22157360.1023Palabras clave:
Marketing, agencia publicitaria, segmentos de mercado, competenciaResumen
Los estudios de marketing permiten analizar la viabilidad de una propuesta de negocio, siendo herramientas confiables para identificar segmentos de mercado, generando un panorama sobre el cual tomar decisiones. El objetivo de este artículo es analizar los servicios que ofrece la competencia directa e indirecta de las agencias de publicidad en Palmira, para determinar la viabilidad de establecer una agencia enfocada a las Pymes. Se utilizó una investigación de tipo mixto, con diseño exploratorio secuencial y análisis propositivo, en conjunto con un muestreo probabilístico, para concluir que en la ciudad no hay agencias de publicidad, solo litografías e impresión digital, las cuales suplen medianamente las necesidades del mercado con diseño gráfico y producción de material impreso.
Referencias
Alcázar, R. (2006). El Emprendedor de éxito. 3ra Edición. México: McGraw-Hill.
Bassat, L. (1993). El libro rojo de la publicidad: (Ideas que mueven montañas). (10 ed, 20-24). Bogotá: Debolsillo Editorial.
Castro, A., Mercado, L. y González, N. (2016). Responsabilidad social corporativa en cadenas hoteleras: Hotel Las Américas en Cartagena de Indias. Panorama Económico 24 (1), 283-296
Castro Alfaro, D., & Castro Alfaro, A. (2016). La formación profesional de los ingenieros de la Universidad Inca Garcilaso de la Vega desde el punto de vista de los egresados. Conocimiento Global, 1(1), 1-13. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/20
Castro Alfaro, A. (2016). Estrategias para la disminución de la carga impositiva en las organizaciones empresariales. Enfoque Disciplinario, 1(1), 21-34. Recuperado a partir de http://enfoquedisciplinario.org/revista/index.php/enfoque/article/view/6
Eguizábal, R. (2007), Teoría de la Publicidad. Madrid: Catedra.
Fernández, V. (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. (1 ed, 4-10). México: McGraw- Hill.
Filion, L.; Cisneros, L. y Mejía-Morelos, J. (2011). Administración de PYMES. Emprender, dirigir y desarrollar empresas. México: Pearson Educación.
Freire, A. (2005). Pasión por emprender: de la idea a la cruda realidad. (19 ed, 11-12). Bogotá: Editorial Norma.
Kotler, P. (2001). Fundamentos de Mercadotecnia. México: Prentice Hall, 8ª Edición.
Kotler, P. y ARMSTRONG, G. (2013). Fundamentos de Marketing. (6 ed, 323-325). México: Pearson Education.
López, R. (2001). Las Agencias de Publicidad: Evolución y Posicionamiento Futuro. (2 ed, 198-200). España: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
López, R. (2003). La Publicidad local. España: Publicaciones de la Universitat Jaume I.
Maldonado Pedroza, J. (2015). Análisis de los factores críticos que afectan la competitividad de los puertos para la navegabilidad en el Río Magdalena. Aglala, 6(1), 72-101. doi:10.22519/22157360.906
Malhotra, N. (2008). Investigación de Mercados. México: Pearson Editorial.
Medina, A. (2015). Introducción a la publicidad. Madrid: Ediciones Pirámide.
Moncada, L. (2016). Cumplimiento de obligaciones tributarias en el libro de compras en Plumrose CA. Conocimiento Global, 1(1), 14-36. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/21
Rivera, J., Arellano, R. y Molero V. (2013). Conducta del consumidor. Estrategias y políticas aplicadas al marketing. Madrid: ESIC.
Rivero, F., & Vivas, F. (2016). Análisis de los mecanismos de promoción de exportación de especies acuícolas: camarones (palaemon serratus) en la República Bolivariana de Venezuela durante el periodo 2005-2009. Conocimiento Global, 1(1), 55-77. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/24
Rodríguez, A. (2003). La realidad de la Pyme Colombiana: Desafío para el desarrollo. (1 ed, 78-82). Colombia: Editorial Fundes Internacional.
Rodríguez del Bosque, I., Suárez, A. y García, M. (2011). Dirección publicitaria. Barcelona, España: UOC.
Russell, J. y Lane, W. (2005). Kleppner: Publicidad. Naucapal de Juárez, México: Pearson.
Shepherd, C; Ahmed, P. y Ramos, L. (2012). Administración de la Innovación. México: Pearson Educación.
Schiffman, L., Kanuk, L. y Wisenblit, J. (2010). Comportamiento del consumidor. Naucalpan de Juárez: Pearson.
Solana, D. (2010). Postpublicidad: Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital. Barcelona, España: Double You.
Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. Naucalpan de Juárez: Pearson.
Soto Lozada, J. (2016). Factor de competitividad financiera y contable de las organizaciones en Cartagena. Enfoque Disciplinario, 1(1), 1-13. Recuperado a partir de http://enfoquedisciplinario.org/revista/index.php/enfoque/article/view/4
Yépez, C. (2016). Análisis del control interno administrativo de la empresa Inversiones Pintacolor ca, San Felipe Yaracuy. Conocimiento Global, 1(1), 37-54. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/23
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Los autores que publican en esta revista están de acuerdo con los siguientes términos:
- Los autores ceden a la revista de manera no exclusiva sus derechos sobre el artículo para que la revista lo publique por primera vez al igual que licenciado bajo una Creative Commons Attribution License que permite a otros compartir el trabajo con un reconocimiento de la autoría del trabajo y la publicación inicial en esta revista.
- Los autores pueden establecer por separado acuerdos adicionales para la distribución no exclusiva de la versión de la obra publicada en la revista (por ejemplo, situarlo en un repositorio institucional o publicarlo en un libro), con un reconocimiento de su publicación inicial en esta revista.
- Se permite y se anima a los autores a difundir sus trabajos electrónicamente (por ejemplo, en repositorios institucionales o en su propio sitio web) antes y durante el proceso de envío, ya que puede dar lugar a intercambios productivos, así como a una citación más temprana y mayor de los trabajos publicados (Véase The Effect of Open Access) (en inglés).
